In cadrul prezentarii Upfront organizate pe 14 mai 2025 de Warner Bros. Discovery la New York a fost anuntat ca Max, principala platforma de streaming a companiei, va fi rebranduita HBO Max in aceasta vara.

Activitatea de streaming a WBD are un avant extraordinar, reusind sa isi redreseze profitabilitatea cu aproape 3 miliarde de dolari in doar doi ani si sa se extinda la nivel global cu 22 de milioane de abonati adaugati in ultimul an, avand o traiectorie clara catre peste 150 de milioane pana la finalul anului 2026. Aceasta reusita se datoreaza unui efort enorm, investitiilor si reorientarii strategiei catre continutul care functioneaza cel mai bine, precum cel HBO, filme recente de box office, docuserii, anumite emisiuni de tip reality, productii originale Max si locale, in timp ce alte genuri care atrag mai putin interes sau abonati au fost deprioritizate.

Aceasta evolutie a fost influentata si de schimbarea nevoilor consumatorilor – in prezent, niciun consumator nu spune ca isi doreste mai mult continut, dar cei mai multi afirma ca isi doresc continut mai bun. In timp ce alte servicii ofera cantitate, WBD s-a diferentiat clar prin calitate si povesti distinctive, iar niciun alt brand nu a facut acest lucru mai bine si mai constant timp de peste 50 de ani decat HBO.

Reintroducerea brandului HBO in HBO Max va sustine in continuare dezvoltarea serviciului si va amplifica unicitatea pe care abonatii o pot astepta de la oferta. Este, de asemenea, o dovada a disponibilitatii WBD de a-si adapta strategia in mod curajos – bazandu-se pe date si perspective din partea consumatorilor – pentru a se pozitiona cat mai bine pentru succes.

David Zaslav, Presedinte si CEO Warner Bros. Discovery, a declarat: „Cresterea puternica pe care am inregistrat-o in serviciul nostru global de streaming se bazeaza pe calitatea programelor noastre. Astazi, readucem HBO – brandul care reprezinta cel mai inalt nivel de calitate in media – pentru a accelera si mai mult aceasta crestere in anii ce urmeaza”.

Pe scena de la Madison Square Garden, in cadrul evenimentului WBD Upfront, JB Perrette, Presedinte si CEO Streaming si Casey Bloys, Director si CEO al HBO si Max Content, au oferit mai multe detalii despre schimbarea ce urmeaza.

Perrette: „Ne vom concentra in continuare pe ceea ce ne face unici – nu totul pentru fiecare membru al unei gospodarii, dar ceva distinct si valoros pentru adulti si familii. Nu este subiectiv sau controversat daca spun ca aducem un continut care are un impact unic.”

Bloys: „Avand in vedere directia in care ne indreptam si avantul puternic de care ne bucuram, credem ca HBO Max reflecta mult mai bine ceea ce oferim consumatorului in prezent. Și exprima clar promisiunea noastra implicita de a livra continut recunoscut ca fiind unic si, ca sa parafrazez o expresie pe care o foloseam mereu la HBO, merita platit.”

HBO Max este platforma globala de streaming de top a Warner Bros. Discovery care ofera cele mai captivante si unice povesti, de la continut scriptat de cea mai inalta calitate, filme, documentare, true crime, animatie pentru adulti, pana la sporturi si stiri live (acolo unde sunt disponibile). HBO Max este destinatia pentru branduri de divertisment prestigioase precum HBO, Warner Bros., Max Originals, DC, Harry Potter, A24 Films, precum si pentru seriale emblematice precum Friends si The Big Bang Theory – toate intr-un singur loc.